最近和（hé）朋友一（yī）直在聊关于策划的问题，回到南（nán）京（jīng）之后许多不同行业的（de）朋友知道（dào）我是做策划的也不少向我的“请教”“咨（zī）询”相关（guān）的事情（qíng）。

其（qí）实关于「策划」，一直想做一个专（zhuān）栏，毕（bì）竟你知道的策划可（kě）能只是策划大（dà）领域中的九牛一毛。由于（yú）行业（yè）属性功能化的（de）不同，策划是分许多种类（lèi）的（de），例如比较常见的「营销策划」「活动策划」「广告策划（huá）」「婚礼策划」「品牌策划」「影视策划」等，在这一些策（cè）划种类当中也拥有层（céng）级（jí）之分。

甚至由于互联网的高速发展，在每一个分（fèn）类中，又分为「线上策划」与（yǔ）「线下策划」。
今（jīn）天，「策（cè）划（huá）专栏（lán）」的第一期我们（men）来说说（shuō）应用面比较广的（de）一种策划-「活动策划」
首先，什么是活（huó）动策划？简单说是通过执行各类活动（包括线上线（xiàn）下），让用（yòng）户进行参（cān）与从而提高市场口碑、市场占有率的（de）一种（zhǒng）的（de）有效行为。
活动策划案是相对于（yú）市场策（cè）划案而言，严（yán）格说它们同属市场策划的（de）兄弟分支，活动（dòng）策划、市（shì）场策划是相（xiàng）辅相成、相互联系的（de）。市场策划和（hé）活动策（cè）划都从属于企业的整（zhěng）体营销思想，只有在品牌策划完（wán）善前提下做出的市（shì）场（chǎng）策划案和（hé）活动策划案才兼具整体（tǐ）性和（hé）延续性，也只有（yǒu）这样，能（néng）够有效的使受众群体了解一个品牌的（de）文（wén）化内涵。
每（měi）一个活动（dòng）策划对于本身来说必须（xū）要有（yǒu）一定目（mù）的性，目的决定了活动（dòng）的（de）性质（zhì）、分类、以及我们去创造（zào）、策（cè）划的思路（lù）与方向！
（一）营销主导型（xíng）活动策（cè）划（huá）
营销主导型活动策划指（zhǐ）：其活动以盈（yíng）利销售为主、品牌宣传为（wéi）辅而（ér）展开的（de）主题策划。如2019北京房（fáng）车露营展、2018国庆房产大联展以及首届广东企业家VS中国明星足球赛。这些活动策划毋庸置疑也在提高报纸的品牌知名度（dù），但主（zhǔ）办方的初衷往（wǎng）往是（shì）以活动为引爆点，吸（xī）纳企业客户的广告（gào）投放和读者、目标消费者的门票资源。每年（nián）房车车展（zhǎn）单（dān）门票一项就为（wéi）主（zhǔ）办方带来了数十万元的收入（rù），此（cǐ）外还（hái）有大量前期与后续的（de）报纸广（guǎng）告收入，营销业绩令（lìng）同（tóng）行叹（tàn）服。此（cǐ）类型（xíng）活动的主要特（tè）点是活（huó）动（dòng）本身就是一块（kuài）“磁场”，具有足（zú）够吸（xī）引客户（hù）热（rè）情和（hé）消费者（zhě）眼球（qiú）的魅力。
（二）传播主（zhǔ）导型活动策划
传（chuán）播主导（dǎo）型活动策划指：以品牌（pái）宣传为主、盈（yíng）利销售为辅（fǔ）的（de）策划。诺贝尔经济学奖得（dé）主广东（dōng）行、小（xiǎo）区电影巡回展、概（gài）念时装秀暨客户联谊会、华语电影（yǐng）传（chuán）媒大奖等等。这类活动注重媒体形象的传播，LOGO和报纸版面图片以背景板、单册(页)、海（hǎi）报、白皮书（shū）、礼品等形式出现，另外，报社相关（guān）领导参与活动开幕（mù）、颁奖、抽（chōu）奖或闭（bì）幕（mù）仪式，往（wǎng）往带来令人震撼的一刻。
（三（sān））娱（yú）乐政（zhèng）治型活动策划
娱乐（lè）政（zhèng）治活动策划指：受人的（de）文件指示或人为安排而进行的策划。如团组织生活晚会、联谊舞会等。本类活动相对（duì）来（lái）说（shuō）不是很大型，因为（wéi）常常以在（zài）校（xiào）的（de）学生为主，所（suǒ）以盈利性和宣传（chuán）性不强。相（xiàng）对（duì）来说这个（gè）目的来说比较强。一般是响应（yīng）国家、省（市（shì））、学（xué）校的各类文件号召，或（huò）是（shì）增强人们之间的感（gǎn）情联络。乍眼一（yī）看（kàn），形式也比较丰富，比如唱歌、跳舞（wǔ）、诗（shī）歌朗诵、现场做（zuò）诗画、问题（tí）抢答（dá）、做游戏（xì）等都可。
当然除（chú）了以上三种拥有非常明显导向（目的）的活动策划（huá）以（yǐ）外，现在（zài）很（hěn）多策划方向（xiàng）开始（shǐ）多元，也就是兼备了（le）以上（shàng）两个类型的（de）特点，既做营销（xiāo）又搞传（chuán）播，属于“鱼和熊掌（zhǎng）兼得”型。
关于时间轴能力，其实在（zài）我们生活（huó）中（zhōng）可能不（bú）太（tài）常去提及。不过也（yě）是非常好去理（lǐ）解的一种能力，任何策（cè）划的活动绝大多数不是一瞬间的活（huó）动，都是拥有一定周（zhōu）期的活动。也许这个周期是一个（gè）月（yuè）、是几天、是几个小时、甚至几分钟的活动周期都存在。活（huó）动策划的（de）时（shí）间轴能力就（jiù）是（shì）充分将活（huó）动前、活动中、活动后的每一（yī）个moment都进行精准的把控及（jí）预测。
例如大家最熟（shú）悉的“央（yāng）视（shì）春晚”，据我了解整个（gè）筹备周期（时间轴）几乎（hū）一（yī）整年，甚至部（bù）分工作（zuò）更久。从（cóng）最（zuì）开始策划出适合的主题及整体（tǐ）架构，组建（jiàn）筹（chóu）备工（gōng）作组，海选节目（mù），拟（nǐ）定（dìng）主持人，整（zhěng）合互（hù）联网技术等（děng）等一（yī）系列筹备工作。
到了春晚（wǎn）的（de）现（xiàn）场，也是最（zuì）重（chóng）要的（de）一份时间（jiān）轴-「演出节目单（dān）」，在关（guān）注看到（dào）只是一个节目接着一（yī）个节目（mù）的流（liú）程单（dān）。这张（zhāng）简单的流程单在策划（huá）手上（shàng）却是（shì）每（měi）一个细节的丝毫不差（chà）。包含（hán）现（xiàn）场（chǎng）每一个时间点的灯（dēng）光、音（yīn）乐、舞美效果，后（hòu）台（tái）的（de）演（yǎn）员（yuán）休息、换装（zhuāng）、候场催场（chǎng），现场（chǎng）主持的每一个吐（tǔ）字、互动（dòng）、广告口播。只（zhī）有拥有敏锐时（shí）间轴控制能（néng）力（lì）的策（cè）划结合现场（chǎng）导演才可以（yǐ）呈现出几乎完（wán）美的现场。
甚至春晚结束后，活动策划的工作还没有结束，一系列的软文、图片、视频的社交（jiāo）互动，等待着（zhe）口碑、收视率、及总结的一系列问题（tí）。
空（kōng）间审美感慢慢的（de）被许多（duō）策（cè）划人（rén）重（chóng）视（shì）起来，随着大众审美的提高，网络的高（gāo）速传播，每一场活动的空间审美（měi）其（qí）实间接的影响（xiǎng）了这场活动的（de）“传播力”和（hé）“市场力”。空间审美是什么？简（jiǎn）单说（shuō）就是（shì）活动（dòng）现（xiàn）场（chǎng）搭建看不好看，这在（zài）当下颜值说（shuō）话（huà）的社会（huì）是非常具有竞争力的。
淘宝（阿里巴（bā）巴（bā））连续打造两（liǎng）年的「造（zào）物节」其实值得一说，所有（yǒu）关于好不（bú）好（hǎo）看其实是一个无绝对值（zhí）的（de）问题，所以评价的话我就不说了。
「造（zào）物节」整体思路非常明（míng）显，创意、创新、创造其（qí）实是所有人都（dōu）可以（yǐ）显而易（yì）见的。这其实（shí）就是（shì）归功于空间设计（空间审美），在超大空间的主题（tí）设计中，让（ràng）人可以（yǐ）迅速的GET到整个活动的创意思路及主（zhǔ）题，并且配合一切皆有（yǒu）可能的小细节、小心机来满足大家对（duì）于造物的好奇心。
例2017年（nián）的（de）淘宝造物节划分为四（sì）个区（qū）域，分别代（dài）表“潮人玩家”、“脑洞神店”、“治愈美好”及“独立设（shè）计”四个不同板块。买家可于各个区域中，找到多个明星店主及知名IP。在当时，可以说是瞬间（jiān）刷（shuā）爆所有（yǒu）社交（jiāo）平台（tái）！
看到现在为止，其（qí）实（shí）理解了以上四个方面，你已（yǐ）经可以说是一位（wèi）成熟的活（huó）动策划（huá）了，不过距离“出色”还缺（quē）少一个“彩蛋（dàn）”。
所谓彩（cǎi）蛋（dàn），你可以理解（jiě）成惊喜（xǐ）也好（hǎo）、伏笔也罢。目的及核心在于「出乎意料」「记忆尤（yóu）深」「营造话题」这（zhè）三个（gè）核心思路。关于（yú）彩蛋（dàn）这一个章（zhāng）节，我（wǒ）这里就不去举例说明了（le），也（yě）算是一个开放式的个人思维风暴（bào），不（bú）过可以参考的是彩蛋一次的出（chū）处。

03-08