一个黄金周，无数场展会，把假期“打扮”得多姿多彩。但（dàn）每年，总有（yǒu）让人叫（jiào）好的（de），也总有人说不好，展会就在这好（hǎo）与（yǔ）不好中一如既往地继续着。
 
　　其实，展（zhǎn）会在人类生活中从古至今都担当着一个重要的角色，其本质与（yǔ）乡镇沿袭千年的“圩（xū）日”一（yī）样，都是商品集（jí）中交换市场—每（měi）到一个固定的时间，人们（men）便从四面（miàn）八方聚集到一起，兜售（shòu）各自的物品（pǐn），也从（cóng）中购（gòu）买自己所需。
 
　　随着（zhe）现代社会的发展，展会也逐渐被（bèi）分化，一部分（fèn）分化（huà）成固（gù）定的市场形式（shì），如农贸市场、超（chāo）市、商（shāng）场（chǎng）等，而另一（yī）部分则继（jì）承了古老（lǎo）展会的精髓，每到一个固定时（shí）间便会出（chū）现，如（rú）节（jiē）假日。
 
　　其实，这（zhè）样的展（zhǎn）会直到今天都具有可（kě）行性和极（jí）强的操作性（xìng），它存在（zài）于人类社（shè）会（huì）中，无国界也（yě）无门槛，只要有人（rén），便会有（yǒu）如今的展（zhǎn）会。
 
　　只（zhī）是，展会虽多（duō），却未必（bì）能形（xíng）成经济效应。比如柳州国庆黄金周（zhōu）期间的螺蛳粉美（měi）食节，这次的展会排场（chǎng）比哪一年都大，入（rù）场的商家也比（bǐ）哪一（yī）年都多，但（dàn）在商业人士的眼里，却（què）没有（yǒu）形成足够的展（zhǎn）会经济效（xiào）应。
 
　　为（wéi）何？此话要（yào）从美食节的最初设计说起（qǐ），从一开始的基础设计（jì）上就剑（jiàn）走偏（piān）锋，曾有一（yī）商业人士指出，热闹足够，独缺重点。这（zhè）样一来，展会对商家来（lái）说，可挣钱，却无效应。
 
　　除了柳（liǔ）州（zhōu）本地的螺蛳（sī）粉稍具亮点之外，美（měi）食节上永远老三样：臭豆腐、烤（kǎo）肉串和酸辣（là）粉。这些常年（nián）跑场的（de）美食商客，他（tā）们靠跑场全国展会而生，柳州已经是（shì）多次来（lái）过了，每（měi）次（cì）看着都（dōu）觉得脸（liǎn）熟。
 
　　不（bú）过，今年柳（liǔ）州美食节除（chú）了这老三样（yàng）之外，美食种（zhǒng）类还是（shì）比较（jiào）多的，丰富（fù）了市场，柳（liǔ）州美食节的（de）招牌已经具有一定的吸引力（lì）。但（dàn）由于（yú）这些都是商（shāng）客，做的是零售，不具（jù）备品（pǐn）牌性和延续性，难以形成展会（huì）经（jīng）济，更别提对柳州带来（lái）怎样（yàng）的展会（huì）经济效（xiào）应。
 
　　可见，以（yǐ）柳（liǔ）州（zhōu）螺蛳粉美食节为首的一些柳州（zhōu）展会（huì）已（yǐ）经走（zǒu）入（rù）了一个发展瓶颈中（zhōng），这就像一（yī）个戏台，台子搭起（qǐ）来了，观众（zhòng）也有（yǒu）了，怎么唱（chàng）戏才能留住观众，成为真正的品牌（pái），这不是（shì）随便拉来一堆戏子就（jiù）可以办到的（de），而（ér）是要成为一个团队，有组织、有（yǒu）目的、有方向地去完成。
 
　　如果说“热闹（nào）足够、独（dú）缺重点（diǎn）”是柳州目前大部分（fèn）展会的通病，那么有时候重点不突出也是很（hěn）要命的（de），一（yī）个展会从头到尾为他人做嫁（jià）衣，你说（shuō）这笔（bǐ）账是不是不太划算（suàn）？
 
　　柳州做（zuò）展会，从一（yī）开（kāi）始（shǐ）的筹备程序上就走入了误区，缺乏展（zhǎn）会设计和引（yǐn）导，而全靠市场自我规律来调节，也就（jiù）是说，招到（dào）什（shí）么商就做什（shí）么（me），只要有钱（qián）便（biàn）可以进入（rù）展会（huì），这样的（de）操作模式只能（néng）让展会（huì）重回到最（zuì）初（chū）级的物物交换（huàn）阶段，而无（wú）法带来（lái）更多的经济效（xiào）应（yīng）。如今年的美食节（jiē），虽然螺蛳粉是主（zhǔ）题，但（dàn）其（qí）他林林总总（zǒng）的外地美食已经（jīng）喧宾夺主，最重要的（de）是展会忽（hū）略了柳州特色的主题，虽然本地人看（kàn）个新鲜，但外地人来了便（biàn）不知身在何处，降低了（le）品牌（pái）的美誉度。
 
　　其实（shí），展会（huì）设计是一门科学也是（shì）一门技（jì）术，不仅要进行比（bǐ）例划分，如主题招商比例多少，其他招商比例多少，同时还要对展（zhǎn）会的商业种类和方向进行筛选，甚至有目的性去寻找（zhǎo）对应商家，而不是盲目招商。
 
　　比如柳州上市率（lǜ）最（zuì）高的（de）服装展（zhǎn）销会，总是一水的一折皮草，还有千篇一律的景德镇（zhèn）打折瓷器，让人看着都提不起购买的兴趣，大家（jiā）都（dōu）是（shì）一次性凑热闹，随后便（biàn）再（zài）也不（bú）会光顾，任（rèn）你（nǐ）办多少年，人流量总（zǒng）是上不去，相反（fǎn）还会（huì）越来（lái）越少。
 
　　其实，柳州的不少展会都很有意思，比如柳州市创意协会举办的创意产品展会，将手工艺人集合起（qǐ）来（lái），展示民间的个人创意，受到柳（liǔ）州人的追捧（pěng）；还（hái）有（yǒu）奇石（shí）展会（huì），展示柳（liǔ）州（zhōu）的奇特山水，这些展会主题设计（jì）鲜明，也收到了很好的展会经济效应，不仅成为（wéi）全国有名的奇石基（jī）地，有的商家也做（zuò）成了品牌。

06-28